從攝影手段角度來分析，光線和色彩的造型因素多是由于場景和環(huán)境本身所擁有的先天特質(zhì)所決定實施的，后天制作階段，只是人工的改造和利用攝影造型方面，主要應(yīng)該圍繞著光學(xué)和運動的元素，以及器材的使用上來下功夫，經(jīng)營出一批具有宣傳片影像特征的攝影操作方式。

景深與前景的運用

拍攝廣告宣傳片的過程當(dāng)中往往會加入夢幻氣氛的營造，因為意圖能讓觀眾對被拍攝的地方產(chǎn)生美好的聯(lián)想從而達(dá)到宣傳的目的。

景深的使用可通過透明物體放置前景，或者前景物體高光部分虛化的手法達(dá)到創(chuàng)作目的。攝影師在部分鏡頭拍攝時，將鏡頭的前方放置了一些透明物體或棱鏡，在逆光拍攝時，這些透明的物體會在前景產(chǎn)生一些高亮度的虛像，經(jīng)過位置的設(shè)計與調(diào)整，鏡頭拍攝到光線通過鏡片折射后產(chǎn)生的變化，再讓這個前景作為選擇鏡片在畫面虛化的位置，再選擇鏡片與鏡頭成為夾角的角度，最為重要的是選擇合適的鏡頭焦距和光圈。大光圈和長于 50mm 焦距的鏡頭都是必不可少的。

在選擇前景的時候，也可以選擇使用濾鏡和凡士林的組合。凡士林（Vaseline）是無色、無臭、無熒光透明的油狀液體，不含任何添加劑、水分和機械雜質(zhì)，所以對鏡片沒有傷害。上圖為拍攝漁翁的時候，前景上面并沒有單獨使用燈具打逆光，虛化的程度也不強，只是在透明鏡片涂抹了凡士林，就表現(xiàn)出了東方式水墨畫的散點透視印象。

移軸攝影的運用

移軸攝影是通過實現(xiàn)傾角與偏移功能的特殊移軸鏡頭，或鏡頭與皮腔的組合來進行拍攝的。移軸的英文名稱縮寫為 TS，是 Tilt（傾角），Shift（偏移）的首寫字母組合。功能是改變鏡頭光軸與成像面的位置關(guān)系，移動合焦面或?qū)Ρ粩z體的形狀進行補償。

改變攝影機拍攝頻率的運用

1．升格

宣傳片的一大特點是大量使用升格拍攝，這種拍攝又稱慢動作，升格攝影就是把現(xiàn)實生活中瞬息而過的動作放大拉長后，我們看到了在常態(tài)下眼睛所不能捕捉到的內(nèi)容。

升格是電影攝影中一種制造特殊效果的拍攝方法：拍攝時頻率高于每秒 24 格，從而獲得比拍攝對象實際運動慢的銀幕效果。格數(shù)越高，呈現(xiàn)的慢動作就越慢。升格鏡頭對攝影機的要求較高，對照度要求也非常高。

為了迎合 3D 電影的趨勢，兩臺 4K幻影攝影機通過數(shù)據(jù)線連接可以實現(xiàn)完全同步，包括光圈快門等控制，從而更容易拍攝 3D 高速影像。不過在室內(nèi)拍攝時，盡管感光度較以前的機型有了很大的改善，還是會將提高被攝體亮度作為高速攝影中首先考慮的問題，最基本的解決方法就是增加現(xiàn)場的用燈量，提高被攝體的亮度，以達(dá)到相應(yīng)的感光度要求，使用燈的數(shù)量現(xiàn)階段看是比較可觀的。

2．降格

降格拍攝又稱低速攝影，就是利用低于24 格每秒來拍攝，使畫面中運動物體的運動速度加快。

在格數(shù)降得較低時，在膠片時代，如降格拍攝每秒6 格的素材，通過技巧印片機（或電腦）逐格重復(fù)印片（或加幀），每格 3 次的方案中，獲得接近正常的運動速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕獲的運動軌跡多帶有虛影，最終形成影像獨特的拖尾運動幻覺。在宣傳片的降格技法的使用中，常常利用其格數(shù)降至較低時的拖尾效果。

將曝光時間延長到比鏡頭捕捉的運動更慢的鏡頭也是降格鏡頭中的一種，這樣拍攝的畫面中運動物體會形成拖影。

宣傳片的夜景拍攝中多數(shù)會使用這種拖尾鏡頭，拖尾鏡頭是一種在廣告和 MV 中常見的攝影手段，經(jīng)常用來拍攝夜景街道中車流的快速穿梭或者發(fā)光物體的快速運動。營造出畫面中的光束效果，使得整體畫面極具動感與科技感，形成一種運動幻覺。

3．逐格

逐格攝影就是攝影機分別在不同的時間段里拍攝幾幀或者數(shù)秒，然后在后期播放時再以正常的時間播放為短暫幾秒的濃縮時間，于是光線和景色就會快速地變換，所以使用逐格鏡頭表現(xiàn)長時間的光影變化是最恰當(dāng)?shù)�；同時也可以用來表現(xiàn)所需要宣傳內(nèi)容的本身。

逐格鏡頭是用來表示空間和時間變化的一種宣傳片常用的手段。拍攝逐格最重要的特點是穩(wěn)定。

并且需要提前了解日出和日落的方向和時間，天空有沒有遮擋的地方。選擇的地點最好是不會有人從鏡頭前遮擋的地方。并且還要注意相機的電池容量是否能堅持拍攝所需要的時間，如果不夠則需要中途換電池。當(dāng)然存儲卡的容量也是極為關(guān)鍵的。一般拍攝逐格的時候最好使用原始圖像格式（Raw）拍攝，其他若希望素材的加速或者減速可以留到后期制作完成。