從攝影手段角度來(lái)分析，光線和色彩的造型因素多是由于場(chǎng)景和環(huán)境本身所擁有的先天特質(zhì)所決定實(shí)施的，后天制作階段，只是人工的改造和利用攝影造型方面，主要應(yīng)該圍繞著光學(xué)和運(yùn)動(dòng)的元素，以及器材的使用上來(lái)下功夫，經(jīng)營(yíng)出一批具有宣傳片影像特征的攝影操作方式。

景深與前景的運(yùn)用

拍攝廣告宣傳片的過(guò)程當(dāng)中往往會(huì)加入夢(mèng)幻氣氛的營(yíng)造，因?yàn)橐鈭D能讓觀眾對(duì)被拍攝的地方產(chǎn)生美好的聯(lián)想從而達(dá)到宣傳的目的。

景深的使用可通過(guò)透明物體放置前景，或者前景物體高光部分虛化的手法達(dá)到創(chuàng)作目的。攝影師在部分鏡頭拍攝時(shí)，將鏡頭的前方放置了一些透明物體或棱鏡，在逆光拍攝時(shí)，這些透明的物體會(huì)在前景產(chǎn)生一些高亮度的虛像，經(jīng)過(guò)位置的設(shè)計(jì)與調(diào)整，鏡頭拍攝到光線通過(guò)鏡片折射后產(chǎn)生的變化，再讓這個(gè)前景作為選擇鏡片在畫(huà)面虛化的位置，再選擇鏡片與鏡頭成為夾角的角度，最為重要的是選擇合適的鏡頭焦距和光圈。大光圈和長(zhǎng)于 50mm 焦距的鏡頭都是必不可少的。

在選擇前景的時(shí)候，也可以選擇使用濾鏡和凡士林的組合。凡士林（Vaseline）是無(wú)色、無(wú)臭、無(wú)熒光透明的油狀液體，不含任何添加劑、水分和機(jī)械雜質(zhì)，所以對(duì)鏡片沒(méi)有傷害。上圖為拍攝漁翁的時(shí)候，前景上面并沒(méi)有單獨(dú)使用燈具打逆光，虛化的程度也不強(qiáng)，只是在透明鏡片涂抹了凡士林，就表現(xiàn)出了東方式水墨畫(huà)的散點(diǎn)透視印象。

移軸攝影的運(yùn)用

移軸攝影是通過(guò)實(shí)現(xiàn)傾角與偏移功能的特殊移軸鏡頭，或鏡頭與皮腔的組合來(lái)進(jìn)行拍攝的。移軸的英文名稱縮寫(xiě)為 TS，是 Tilt（傾角），Shift（偏移）的首寫(xiě)字母組合。功能是改變鏡頭光軸與成像面的位置關(guān)系，移動(dòng)合焦面或?qū)Ρ粩z體的形狀進(jìn)行補(bǔ)償。

改變攝影機(jī)拍攝頻率的運(yùn)用

1．升格

宣傳片的一大特點(diǎn)是大量使用升格拍攝，這種拍攝又稱慢動(dòng)作，升格攝影就是把現(xiàn)實(shí)生活中瞬息而過(guò)的動(dòng)作放大拉長(zhǎng)后，我們看到了在常態(tài)下眼睛所不能捕捉到的內(nèi)容。

升格是電影攝影中一種制造特殊效果的拍攝方法：拍攝時(shí)頻率高于每秒 24 格，從而獲得比拍攝對(duì)象實(shí)際運(yùn)動(dòng)慢的銀幕效果。格數(shù)越高，呈現(xiàn)的慢動(dòng)作就越慢。升格鏡頭對(duì)攝影機(jī)的要求較高，對(duì)照度要求也非常高。

為了迎合 3D 電影的趨勢(shì)，兩臺(tái) 4K幻影攝影機(jī)通過(guò)數(shù)據(jù)線連接可以實(shí)現(xiàn)完全同步，包括光圈快門等控制，從而更容易拍攝 3D 高速影像。不過(guò)在室內(nèi)拍攝時(shí)，盡管感光度較以前的機(jī)型有了很大的改善，還是會(huì)將提高被攝體亮度作為高速攝影中首先考慮的問(wèn)題，最基本的解決方法就是增加現(xiàn)場(chǎng)的用燈量，提高被攝體的亮度，以達(dá)到相應(yīng)的感光度要求，使用燈的數(shù)量現(xiàn)階段看是比較可觀的。

2．降格

降格拍攝又稱低速攝影，就是利用低于24 格每秒來(lái)拍攝，使畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)物體的運(yùn)動(dòng)速度加快。

在格數(shù)降得較低時(shí)，在膠片時(shí)代，如降格拍攝每秒6 格的素材，通過(guò)技巧印片機(jī)（或電腦）逐格重復(fù)印片（或加幀），每格 3 次的方案中，獲得接近正常的運(yùn)動(dòng)速度，由于降格后曝光速度慢，每一格捕獲的運(yùn)動(dòng)軌跡多帶有虛影，最終形成影像獨(dú)特的拖尾運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)。在宣傳片的降格技法的使用中，常常利用其格數(shù)降至較低時(shí)的拖尾效果。

將曝光時(shí)間延長(zhǎng)到比鏡頭捕捉的運(yùn)動(dòng)更慢的鏡頭也是降格鏡頭中的一種，這樣拍攝的畫(huà)面中運(yùn)動(dòng)物體會(huì)形成拖影。

宣傳片的夜景拍攝中多數(shù)會(huì)使用這種拖尾鏡頭，拖尾鏡頭是一種在廣告和 MV 中常見(jiàn)的攝影手段，經(jīng)常用來(lái)拍攝夜景街道中車流的快速穿梭或者發(fā)光物體的快速運(yùn)動(dòng)。營(yíng)造出畫(huà)面中的光束效果，使得整體畫(huà)面極具動(dòng)感與科技感，形成一種運(yùn)動(dòng)幻覺(jué)。

3．逐格

逐格攝影就是攝影機(jī)分別在不同的時(shí)間段里拍攝幾幀或者數(shù)秒，然后在后期播放時(shí)再以正常的時(shí)間播放為短暫幾秒的濃縮時(shí)間，于是光線和景色就會(huì)快速地變換，所以使用逐格鏡頭表現(xiàn)長(zhǎng)時(shí)間的光影變化是最恰當(dāng)?shù)�；同時(shí)也可以用來(lái)表現(xiàn)所需要宣傳內(nèi)容的本身。

逐格鏡頭是用來(lái)表示空間和時(shí)間變化的一種宣傳片常用的手段。拍攝逐格最重要的特點(diǎn)是穩(wěn)定。

并且需要提前了解日出和日落的方向和時(shí)間，天空有沒(méi)有遮擋的地方。選擇的地點(diǎn)最好是不會(huì)有人從鏡頭前遮擋的地方。并且還要注意相機(jī)的電池容量是否能堅(jiān)持拍攝所需要的時(shí)間，如果不夠則需要中途換電池。當(dāng)然存儲(chǔ)卡的容量也是極為關(guān)鍵的。一般拍攝逐格的時(shí)候最好使用原始圖像格式（Raw）拍攝，其他若希望素材的加速或者減速可以留到后期制作完成。